Tutti i tuoi amici della moda sono segretamente ossessionati dal T di Buck Mason?

Di Jake Woolf

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Chiedi a dieci persone diverse di descrivere la maglietta perfetta e probabilmente otterrai dieci risposte diverse. L'eccesso di opinioni è uno dei motivi per cui il mercato delle magliette di oggi è affollato oltre misura, ricco di opzioni che offrono riff simili sulla stessa promessa. Negli ultimi dieci anni, però, un marchio ha iniziato a emergere nella conversazione con una frequenza sorprendente: Buck Mason, le cui magliette made in the USA si sono fatte apprezzare da ragazzi a cui non potrebbe importare di meno delle ultime novità. cambiamento di designer, insieme a un numero crescente di ragazzi che fanno davvero molto.

Buck Mason è stata fondata nel 2013 da Sasha Koehn ed Erik Ford, due amici del Midwest che originariamente immaginavano l'azienda come un servizio di abbonamento che raggruppava marchi di terze parti. Dopo essersi sentiti frustrati dal modello di business dell'intermediario, hanno capito che avrebbero potuto saltare un passaggio creando invece i propri thread. Così, quando hanno presentato Buck Mason, il marchio di abbigliamento, hanno deciso di lanciarlo con l'unico prodotto a cui sapevano che ogni ragazzo sarebbe stato interessato: la maglietta perfetta.

Hanno iniziato sviluppando un tessuto che sapevano che i ragazzi chiedevano a gran voce: qualcosa di più morbido del normale Hanes, ma non eccessivamente fragile. "[Volevamo] costruire un tessuto incredibile che fosse un punto fermo per tutto l'anno", afferma Ford, di quello che è diventato il cotone fiammato proprietario dell'etichetta, prodotto a Los Angeles. Trovare la vestibilità perfetta, tuttavia, si è rivelato più complicato, poiché ha richiesto un processo esauriente durato anni che ha prodotto un modello che solo di recente hanno smesso di modificare. Ma la mossa più intelligente del duo è stata ascoltare fin dall'inizio il feedback dei clienti, il che ha portato a un successo cruciale, ormai emblematico: equipaggiare le loro magliette con forme e lunghezze di orlo diverse, in modo che ogni ragazzo potesse trovare almeno una permutazione giusta per loro.

L'attento esame di Koehn e Ford ha dato i suoi frutti; il loro prodotto OG rimane un top seller. Evitando in gran parte i tradizionali partner all'ingrosso e vendendo direttamente al consumatore, sono riusciti a mantenere gli standard in linea e i prezzi sotto controllo, limitando il costo al dettaglio della loro maglietta eroe a $ 45: non economico, esattamente , ma una miseria rispetto ai concorrenti che offrono un prodotto altrettanto accurato.

Nel decennio successivo, Buck Mason si è evoluto in una sorta di centrale elettrica indipendente, con 24 negozi in tutta l'America in città come New York, Los Angeles, Washington, DC e Nashville. Il suo ristretto assortimento di magliette fiammate si è ampliato per includere lino, canapa e due diversi pesi di cotone Pima; un'opzione particolarmente pesante conosciuta come "Field Spec Tee" è diventata un successo a sorpresa tra i puristi americani.

Uno dei risultati del fascino di Buck Mason da uomo qualunque è che una buona parte del suo nucleo demografico è un po', per così dire, indipendente dallo stile. Questi non sono ragazzi che si preoccupano di catturare i loro abiti per i posteri su Instagram, per lo più, sono ragazzi medi (e un gruppo di papà) che vogliono semplicemente magliette morbide e relativamente convenienti da poter acquistare più volte da indossare con pantaloni slim. -jeans elasticizzati e scarpe da ginnastica bianche. Ma quel particolare segmento non riflette del tutto l'ampiezza del crescente fandom dell'etichetta. Non pochi membri dello staff di GQ si sono convertiti di recente, esaltando le virtù della "mano piumata" e della "vestibilità perfetta" di una maglietta particolarmente robusta.

E poi ci sono persone come Thurman e Torrence Thomas: musicisti giovani, eleganti, con cappelli da cowboy che vivono ad Austin, in Texas. "Non credo che nessun altro stia prestando tanta attenzione ai dettagli, soprattutto quando si tratta di una maglietta", afferma Torrence, che, esattamente come immaginavano Koehn e Ford, cita la dedizione del marchio alla vestibilità e al tessuto come principale obiettivo di vendita. punti. I due stimano di possedere una decina di magliette di Buck Mason in totale e, in netto contrasto con il tuo normale fratello business casual, spesso indossano le loro con vistose camicie western, cardigan dallo stile selvaggio e vivaci stivali di pelle.