Questa canotta virale da $ 70 è davvero la migliore di sempre?

@tankairstudio su Instagram

Come visto su Bella Hadid e sulla pagina For You, questo ambito basic sta conquistando la Gen Z con una catena di fornitura etica che fa vergognare altri marchi.

Parole: Olive Pometsey, 20 gennaio 2023

Forse te lo sei perso, ma il primo dibattito online sulla moda del 2023 è stato innescato da una semplice canottiera bianca a canotta. Tutto è iniziato il 1° gennaio, quando Josephine, ventenne creatrice di contenuti, ha caricato un video di unboxing in stop-motion su TikTok.

Il marchio in questione, Tank Air Studio con sede a Los Angeles, non era estraneo alla viralità. Bella Hadid è una fan, il che garantisce praticamente popolarità tra gli esperti. Ma mentre molti influencer avevano già realizzato video sui loro pezzi, il successo di Josephine è stato diverso. Perché? Beh, probabilmente ha qualcosa a che fare con la sua didascalia: "Unboxing della maglietta dei miei sogni <3".

Ora, con più di 2,2 milioni di visualizzazioni, il video TikTok di Josephine è presto migrato su Twitter, dove sono intervenuti coloro che meno conoscono i concetti base preferiti di Bella: "Sto impazzendo", ha detto un utente. "Tre sterline da Primark, lo giuro su Dio", ha commentato un altro.

Ma questo top era costato 70 dollari e, secondo Josephine, valeva ogni centesimo, anche se in realtà è stata sua sorella a comprarlo come regalo di Natale.

"Personalmente ho fatto del mio meglio per allontanarmi dal fast fashion, quindi il prezzo per me non è mai stato un problema. Questo è un marchio indipendente", afferma. ​"Ho anche pensato che la qualità sarebbe stata così buona che non avrei avuto bisogno di sostituire questo tettuccio probabilmente per più di cinque anni. Ho pensato che ne valesse chiaramente la pena."

Tutti gli altri che hanno messo le mani sulla canotta sembrano essere d'accordo. "Il carro armato perfetto esiste..." recita la didascalia del video di Brooklynn Gallagher, utente di TikTok. "Tank Air Studio crea le migliori basi", ha confermato l'influencer Steph Bright. Secondo il sito web del marchio, è la sottile svasatura nella parte inferiore della parte superiore che rende il suo design così speciale. Ma naturalmente, per saperne di più, abbiamo dovuto parlare con la fondatrice di Tank Air Studio, Claire Robertson-Macleod.

"I nostri elementi essenziali consistono nel portare tessuti di alta qualità in capi che puoi indossare ogni giorno e notte; sono un connubio tra sexy e funzionale", afferma tramite e-mail. "Passiamo molto tempo campionando modelli diversi e testando vestibilità diverse. Chiedo anche ai miei amici di testare ogni capo per ottenere il maggior feedback possibile."

Parte della magia deriva anche dal tessuto jersey elasticizzato scamosciato che è super morbido e, soprattutto, abbastanza spesso da fornire supporto. "Non è trasparente e non devi indossare un reggiseno", spiega Robertson-Macleod. "È sufficientemente aderente da darti il ​​supporto che ti dà un reggiseno, ma senza la sensazione di indossare effettivamente un reggiseno."

In effetti, questo è il motivo principale per cui Josephine ama così tanto la sua canottiera bianca. "Non hai la sensazione che tu stia cercando di adattarti al top, sembra che il top stia cercando di adattarsi a te", dice. "Le persone dicono che potrebbero ottenere questo top da Target o WalMart, ma la qualità non sarebbe la stessa." È una così grande fan che, appena una settimana dopo aver ricevuto la sua canotta bianca, ha già intenzione di ordinarne altre due nere per lei e sua sorella.

In effetti, per molti fan del marchio, lo "Studio Tank", come è formalmente noto, sembra essere una sorta di farmaco di passaggio. Esplora l'hashtag del marchio su TikTok e troverai video di ragazze che mostrano le loro collezioni, oltre a haul e unboxing.

"La loro qualità è onestamente diversa da qualsiasi altra cosa abbia mai sperimentato prima. Ho tutti i loro carri armati", dice la 21enne Amy Lillian in uno dei suoi tanti video sul trasporto di Tank Air. "E sono così trasparenti riguardo alle loro pratiche e a quanto pagano i loro lavoratori."

"Produrre i prodotti localmente, in modo etico e in piccoli lotti finisce per costare di più, ma siamo in grado di garantire un'alta qualità e che tutti siano trattati e pagati bene"

CLAIRE ROBERTSON-MACLEOD

Per i giovani acquirenti con soldi da spendere, quest’ultima parte è particolarmente importante. La ricerca ha scoperto che la generazione Z è disposta a pagare di più per un marchio che si sente autentico, condivide i propri valori, si prende cura dei propri dipendenti e funziona in modo sostenibile. Tank Air soddisfa praticamente la maggior parte di queste esigenze. A differenza di molti marchi, ad esempio, è estremamente aperto riguardo al benessere dei dipendenti. "Abbiamo due fogne, che sono fratelli. Ci siamo conosciuti quando entrambi stavamo avviando le nostre rispettive attività e da allora abbiamo fatto crescere le nostre attività insieme", afferma Robertson-Macleod. "Lavoriamo direttamente con i nostri cucitori e tagliatori per garantire che siano pagati equamente. Il loro salario va ben oltre il requisito minimo stabilito dalla California, in reazione ai marchi di fast fashion che lavorano con fabbriche che pagano solo due centesimi per capo. "