Il marchio di capispalla di lusso Nobis entrerà nel mercato cinese tramite la joint venture Ellassay

SHANGHAI—Ellassay Group ha rivelato una joint venture con il marchio canadese di capispalla di lusso Nobis.

Nell'ambito della neonata Nobis (Shenzhen) Clothing Co. Ltd., la Ellassay con sede a Shenzhen investirà 40 milioni di renminbi, ovvero 5,6 milioni di dollari, e deterrà una partecipazione del 50% nella joint venture. Nobis investirà sotto forma di proprietà intellettuale per lo stesso valore e deterrà una quota del 50% nella joint venture.

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Ellassay contribuirà a espandere l'attività di vendita al dettaglio di Nobis nella Cina continentale, a Hong Kong e a Macao. Secondo le società, Ellassay produrrà anche i capispalla, il ready-to-wear e gli accessori di Nobis.

Kevin Au-Yeung, presidente e cofondatore di Nobis, ha affermato che la partnership è nata da una comprensione reciproca del commercio al dettaglio di lusso, in particolare di come un marchio tecnico e funzionale dovrebbe vivere in uno spazio di lusso.

"Siamo estremamente entusiasti di questa partnership e di raddoppiare la fiducia e l'efficacia", ha aggiunto Robin J. Yates, vicepresidente e cofondatore di Nobis.

Fondata nel 2007, l'etichetta di capispalla e accessori con sede a Toronto che si rivolge agli avventurieri urbani è disponibile in 35 paesi, gestisce quattro negozi monomarca e conta Nordstrom, Ssense e Matchesfashion come i suoi principali partner di vendita al dettaglio.

Ellassay è stata fondata nel 1990 come marchio di abbigliamento femminile. L'azienda di abbigliamento ha acquisito un portafoglio di marchi di moda di fascia alta negli ultimi otto anni, con l'obiettivo di diventare un gruppo di moda contemporanea riconosciuto a livello mondiale. La sua scuderia di etichette contemporanee comprende Self-Portrait, Vivienne Tam, Laurèl, Iro, Ed Hardy e Jean-Paul Knott.

"L'aggiunta del marchio Nobis all'ovile ci aiuterà a creare una matrice di marchio più forte", ha scritto Ellassay nell'annuncio. "Prendere piede nel settore dell'abbigliamento tecnico rafforzerà i nostri legami con i consumatori e consoliderà il vantaggio competitivo dell'azienda."

La joint venture è una mossa tempestiva poiché Ellassay si unisce ad altri attori locali nella corsa per conquistare quote di mercato nel fiorente mercato cinese degli sport all'aria aperta.

Spinto dalle Olimpiadi invernali di Pechino del 2022, dagli incentivi politici legati allo sport e dall’urgenza di abbracciare la natura dopo la riapertura, si prevede che il mercato cinese degli sport all’aria aperta crescerà fino a circa 90 miliardi di dollari entro il 2025, secondo i dati della società di consulenza AT Kearney.

Nel 2018, il colosso cinese dell’abbigliamento sportivo Anta Sports Products Ltd. ha acquistato Amer Sports per 4,7 miliardi di euro, ovvero 5,4 miliardi di dollari. Il produttore finlandese di attrezzature per l'outdoor è proprietario di marchi tra cui Salomon, Arc'teryx, Wilson Sporting Goods e Peak Performance. Dopo l'acquisizione, il suo marchio di punta Arc'teryx divenne noto sul mercato cinese come "Hermès dei capispalla". Secondo il rapporto annuale 2022 di Anta pubblicato a maggio, Arc'teryx sta facendo "progressi costanti" per raggiungere 1 miliardo di euro di entrate.

All’inizio del 2021, Helly Hansen, il marchio norvegese di attrezzature outdoor, è entrato nel mercato cinese tramite una joint venture con Youngor Group, un’azienda cinese di abbigliamento che detiene anche una quota di minoranza in Alexander Wang.

Nel dicembre 2021, Bosideng, il più grande produttore cinese di capispalla in piuma, ha formato una joint venture strategica con Bogner per portare l'azienda di abbigliamento da sci sul mercato cinese.

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