'Dobbiamo andare avanti': John Lewis dichiara la morte dell'abito midi a fiori

Il direttore della moda Queralt Ferrer ammette che "i clienti li adorano", ma la nuova collezione abbandona i fiori

L'abito midi a fiori è morto, lunga vita all'abito midi a fiori.

Questo è stato il messaggio un po' contrastante che John Lewis ha inviato martedì quando ha presentato la sua ultima collezione di moda, dicendo che era ora di abbandonare la tendenza.

Invece, il suo nuovo direttore della moda, Queralt Ferrer, sta sostenendo capi separati rilassati, sartorialità e stampe di tendenza.

Spiegando la notevole assenza di fiori stravaganti, Ferrer ha detto: "Questo è stato uno degli elementi principali da cui pensavamo di dover abbandonare. Non è facile perché i clienti li adorano, ma è una tendenza che esiste da troppo tempo". ed erano ovunque dall'altra parte della strada principale."

Ferrer non ha torto riguardo alla saturazione del trend. Un midi floreale e scarpe da ginnastica sono diventate l'uniforme de facto in tutto il paese.

Viene spiato ovunque, dai cancelli delle scuole ai moderni luoghi di lavoro. Attraversando più generazioni, la Gen Z sceglie orli alti, mentre un midi è la scelta ideale sia per i millennial che per i boomer. Tutti, dalla presentatrice televisiva Holly Willoughby alla principessa del Galles e alla modella Emily Ratajkowski, sono stati fotografati mentre li indossavano.

Scambia le scarpe da ginnastica con i tacchi e avrai una formula di styling preferita per gli invitati al matrimonio, che appaiono regolarmente negli uffici del registro locale come nei vigneti francesi.

È una mossa coraggiosa quella di John Lewis tentare di cancellare un capo di moda che per molti è diventato un punto fermo del guardaroba, simile a un top a righe bretoni o una camicia bianca.

In qualità di primo direttore del design per la moda del rivenditore, Ferrer rientra nella sua strategia mirata a raggiungere profitti di 400 milioni di sterline entro il 2025. Con la crisi del costo della vita che diventa sempre più pertinente, la sua offerta di moda deve lavorare sodo per attirare i consumatori cauti.

Giustificando la sua selezione midi floreale, Ferrer ha detto: "La nostra cliente ama ancora un abito floreale - e, naturalmente, la ascoltiamo e ci assicuriamo di avere ciò che le piace. Ma non vogliamo che continui a comprare semplicemente ciò che già possiede. "

Al suo posto, i clienti troveranno silhouette più accattivanti con stampe grafiche incisive. Simili ai motivi floreali sulle passerelle di Michael Kors e Prada, sono più un esotico giardino botanico che un romantico cottage di campagna inglese.

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Lo shopping ponderato sembra essere il punto chiave della collezione di debutto di Ferrer.

Parlando lo scorso ottobre, quattro mesi dopo la sua nomina, ha detto che il suo primo punto di riferimento era stato quello di rinnovare il reparto sartoriale del marchio. È un'area su cui continua a concentrarsi, con abiti di lino vaporosi in colori vivaci che costituiscono una parte fondamentale dell'ultima line-up. Si tratta di pezzi che possono essere facilmente mescolati e abbinati, attirando quei consumatori che hanno bisogno di considerare attentamente ogni acquisto. Anche altri rivenditori, tra cui Marks & Spencer, Reiss e Jigsaw, stanno sostenendo gli spezzati rispetto agli abiti.

Riducendo l'offerta di abiti floreali e concentrandosi su pezzi più rilevanti e considerati, John Lewis afferma che mira a diventare "un attore più significativo nella moda".

L’azienda, che a settembre ha registrato una perdita di 99 milioni di sterline, si trova sotto la crescente pressione di M&S, che a gennaio vantava la quota più grande del mercato dell’abbigliamento in sette anni dopo un boom festivo. Secondo le previsioni di Retail Week, entro il 2026 supererà John Lewis nella classifica dei maggiori rivenditori del Regno Unito.