Dal Canada arriva Moose Knuckles con una nuova idea di capispalla di lusso: divertimento, vestibilità e funzionalità

Negozio Moose Knuckles Toronto Eaton Centre

Nel regno dei capispalla di lusso e performanti, due marchi sono in prima linea: Canada Goose e Moncler. Essendo concorrenti formidabili in una nicchia di mercato ristretta, non lasciano molto spazio a un nuovo concorrente. Solo una certa clientela paga più di 1.000 dollari per un piumino quando quelli perfettamente funzionanti sono ampiamente disponibili per molto meno.

Ma l’ex CEO di Coach/Tapestry Victor Luis ha visto l’opportunità in un marchio emergente chiamato Moose Knuckles, introdotto da due giovani nativi canadesi: Noah Stern e Ayal Twik. Stern proviene da una famiglia con 100 anni di esperienza nella produzione di capispalla e parka, mentre Twik ha profonde credenziali nel campo della moda.

Insieme, hanno trasformato rapidamente Moose Knuckles in un marchio globale con slancio giovanile e un atteggiamento dirompente, offrendo un tocco di moda più attento al corpo sui contorni da "uomo Michelin" del tradizionale piumino.

E il suo nome memorabile - chi sapeva che le alci hanno le nocche - ti dice tutto ciò che devi sapere su come il marchio si sta avvicinando ai venti contrari competitivi dei principali marchi coraggiosi della categoria.

"Moose Knuckles è costruito secondo l'artigianato canadese con materiali di altissima qualità e funzionalità all'avanguardia, combinati con una vestibilità aderente al corpo", ha affermato Luis, ora CEO dell'azienda, dopo aver effettuato un primo investimento nell'azienda. "Moose Knuckles porta con sé un'irriverenza giovanile e un posizionamento alla moda che ci hanno rapidamente proiettato al terzo marchio a livello mondiale nel settore dell'outerwear performante."

E Twik ha aggiunto: "Organicamente, siamo diventati noti come il marchio streetwear nell'outerwear. Prendiamo molto sul serio gli aspetti tecnici del nostro prodotto, ma pensiamo anche che sia divertente. Il nostro pubblico più giovane lo capisce".

Moose Knuckles è stato inizialmente concepito da due laureati in design Ryerson nel 2009. Si sono rivolti a Stern per chiedere aiuto perché l'azienda di famiglia, Freed and Freed, gestiva una fabbrica a Winnipeg che aveva iniziato a produrre abbigliamento per i grandi magazzini Eaton, poi cappotti per l'esercito canadese. e la polizia a cavallo reale canadese. È stata anche licenziataria canadese per London Fog per molti anni.

"Abbiamo imparato come realizzare tutti i tipi di cappotti per la stagione fredda, compresi piumini, cappotti di lana e impermeabili", ha detto Stern. "Sappiamo come produrre secondo le specifiche più elevate per servire i militari in condizioni gelide. Winnipeg è una delle città più fredde del mondo, quindi conosciamo il freddo e possiamo fornire capispalla della massima qualità al mondo."

Vedendo il potenziale per rivoluzionare il tradizionale business dei piumini, Stern e Twik hanno acquistato il concetto di Moose Knuckles nel 2010. "Abbiamo esaminato l'attività e abbiamo visto lo stesso 'sacco a pelo', l'aspetto gonfio e squadrato e abbiamo definito la nostra missione di creare il cappotto più caldo che valorizza il corpo, così un uomo o una donna possono comunque sentirsi sexy indossandolo."

La protezione di Moose Knuckles dalle intemperie invernali è dimostrata attraverso la ricerca condotta dall'Institute of Environmental Research della Kansas State University. Il Moose Knuckles Stirling Parka è stato testato rispetto a quattro parka comparabili, inclusi quelli di Canada Goose e Moncler, e si è scoperto che fornisce il più alto valore di isolamento termico totale.

"Costruire un parka in piuma è uno dei capi più complessi da produrre", ha spiegato Stern. "Utilizziamo circa 60 materiali diversi e 100 singole parti che devono unirsi e interagire tra loro. È molto tecnico."

Prendi la cerniera della giacca. "Siamo ossessionati dalle cerniere. Avevamo bisogno di una cerniera che non si congelasse mai, quindi ci siamo rivolti a un'azienda giapponese che ha riprogettato una cerniera in metallo utilizzata per i mobili per realizzare una cerniera antigelo esclusivamente per noi", ha condiviso Twik.

"La maggior parte dei nostri concorrenti utilizza cerniere in plastica, ma noi utilizziamo solo i migliori materiali di lusso conosciuti dall'uomo. La nostra cerniera è quella e potrei raccontarvi una storia simile su tutti gli oltre 60 materiali utilizzati nelle nostre giacche", ha continuato.

Una volta dimostrati gli aspetti funzionali di Moose Knuckles, l'azienda aveva un compito più impegnativo da realizzare nel suo profilo di moda.