Come il vestito di questo stilista è finito nell'Eras ​​Tour di Taylor Swift

Nonostante tutti i soldi che i fan hanno investito nel tour di Taylor Swift, il cantante sa sicuramente come farne valere la pena.

Parte di ciò che ha reso il tour di Swift così memorabile, a parte il prezzo, sono i look unici che ha indossato sul palco, dai body con strass agli abiti ricoperti di frange lucide.

Tra i suoi look spettacolari c'era uno scintillante abito da ballo dorato con 200.000 paillettes e cristalli cuciti a mano, creato dall'azienda nuziale Nicole + Felicia Couture.

La fondatrice e designer dell'azienda con sede a Taiwan, Nicole Chang, ha detto di aver colto al volo l'opportunità di lavorare con Swift, perché aveva già creato due abiti personalizzati per il video musicale "I Bet You Think About Me" della cantante, diretto dall'attrice Blake Lively .

"È stata davvero una bellissima esperienza lavorare con lei, il suo stilista e il suo team", ha detto Chang a Insider. "Questa volta ci hanno contattato dicendo: 'Mantieni il segreto, ma lei andrà in tournée, saresti interessato?' E, naturalmente, abbiamo detto di sì."

La squadra di Chang ha avuto tre mesi per progettare l'abito di Swift in tempo perché lei lo indossasse la serata di apertura del suo tour a Glendale, in Arizona. Il team si è incontrato su Zoom e ha inviato diversi schizzi, campioni di perline e modelli per l'approvazione di Swift. Una volta deciso il modello finale, il team ha trascorso tre settimane a creare l'abito.

Dopo che Swift ha debuttato con il suo abito dorato in tournée, il video Instagram di Nicole + Felicia del processo di progettazione ha ottenuto più di 19.000 visualizzazioni.

"Con l'era digitale, l'importante è creare quel momento virale online", ha affermato Amy Chen, responsabile delle pubbliche relazioni del marchio.

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Sebbene Nicole + Felicia sia un marchio di abiti da sposa, utilizza eventi sul tappeto rosso per stabilire il riconoscimento del nome. Ogni volta che l'azienda veste celebrità come Chrissy Teigen, Paris Hilton, Gwen Stefani e Halle Bailey, può sfruttare il potere delle star sui social media.

"Aiuta davvero con il nome del marchio", ha detto Chang. "Abbiamo stretto molte buone collaborazioni e molta buona visibilità, ma questo ci aiuta a stabilire il nostro nome qui."

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In effetti, Chang ha affermato che l'azienda non paga per la pubblicità.

Gran parte del suo budget di marketing è destinato agli abiti personalizzati che crea per le celebrità, ha aggiunto Chen. "La nostra principale fonte per far conoscere il nostro nome sono i social media e le partnership e le sponsorizzazioni con celebrità", ha affermato. "I soldi servono solo per realizzare le cose che indossano."

Allora come fa un'azienda di abiti da sposa su misura a conquistare celebrità di prim'ordine come Swift e Bailey? Inizia costruendo forti relazioni con i propri stilisti.

Il team PR di Nicole + Felicia si è messo in contatto per la prima volta con lo stilista di Swift Joseph Cassell Falconer per il video musicale. "Era molto contento di noi e avevamo un'ottima chimica", ha detto Chang.

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Per mantenere queste relazioni, è fondamentale essere flessibili sotto pressione e rispettare le scadenze, qualunque cosa accada.

"Anche se si tratta di un ordine o di una richiesta urgente, possiamo sempre soddisfarlo", ha detto Chang. "Ecco perché molte celebrità con cui abbiamo vestito e le persone con cui abbiamo lavorato si fidano davvero di noi."

Infine, non tagliare mai i ponti, ha consigliato Chen. "Forse c'è stato qualcosa che è andato storto, ma questo ponte potrebbe creare la prossima grande opportunità", ha detto. "Prendila come un'esperienza di apprendimento. Alla fine dei conti, il settore è così piccolo."

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