Reformation e Canada Goose hanno collaborato ad Après

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Sono finalmente arrivati ​​i piumini reversibili e i parka floreali.

La riforma ha sempre riempito nicchie di shopping molto specifiche. I jeans che sembrano vintage ma sono disponibili in più di una taglia. Il prendisole approvato dalle celebrità per fare un brunch con un ex. L'abito abbastanza rivelatore da indossare a sei, sette o otto matrimoni all'anno come ospite, più uno come damigella d'onore. E se riempisse anche il vuoto dei capispalla après-ski fotogenici ma in realtà caldi?

Questa è una variazione di una domanda che il marchio orientato alla sostenibilità, con sede a Los Angeles, ha considerato per un po', dice a BAZAAR.com il CEO di Reformation Hali Borenstein. Gli acquirenti hanno chiesto a Reformation una svolta eco-consapevole degli indumenti invernali come i piumini; il team afferma di non aver visto molta innovazione in termini di sostenibilità nello spazio dei capispalla (per non parlare delle versioni che non siano un semplice piumino nero). Quindi il marchio ha finalmente una risposta per tutti quei clienti freddolosi, una risposta che fornirà in una prossima collezione disegnata con Canada Goose.

Oggi, 6 dicembre, i due brand hanno lanciato online e in negozi selezionati una capsule collection di capispalla invernali. La partnership è riassunta in uno slogan che è in qualche modo utilitaristico e coerente con il tono specificamente loquace della famigerata mailing list di Reformation: "Smettila di essere freddo". E fallo a colori.

Qualsiasi cappotto invernale disegnato da Canada Goose probabilmente soddisferebbe i requisiti di base di quel comando. Questa capsule aggiorna capi classici come i parka Mystique e Shelbourne, due cappotti imbottiti con esterni resistenti alle intemperie, e introduce una nuova forma di piumino. Immergersi nell'archivio di motivi di ispirazione vintage e fiori per gli invitati al matrimonio di Reformation porta l'esperienza di Canada Goose negli sport invernali in una direzione invisibile: molto più giocosa e che potrebbe essere individuata immediatamente da una seggiovia in un'affollata stazione sciistica. Alcune giacche funzionano con le stampe dei prendisole più venduti di Reformation; i gilet sono dotati di strisce chevron anni '70. Alcuni stili, tra cui un nuovo piumino leggermente corto, sono reversibili tra tinte unite e stampe geometriche retrò.

Vedere questi due marchi sulla stessa etichetta non è l'unica novità. Woody Blackford, Chief Product Officer di Canada Goose, afferma che Canada Goose sta introducendo un nuovo tessuto eco-consapevole per la collaborazione, un "raso performante" realizzato con materiali riciclati. Altri pezzi includono materiali tipici dell'opera di Canada Goose: nylon ripstop al 100%, anch'esso riciclato, e piume provenienti da fonti responsabili.

Se gli acquirenti stanno considerando ogni opzione possibile per un cappotto nuovo per loro, Borenstein riconosce che il vintage è ancora preferibile "al cento per cento" quando è coinvolta la sostenibilità. (Dopo tutto, Reformation è iniziato come una boutique vintage e gestisce ancora tre negozi vintage.) Sapere che l'usato è disponibile non elimina il desiderio degli acquirenti di acquistare qualcosa di fresco o di aggiornare un capo che hanno consumato. "Il nostro punto di vista è: diamo al consumatore un'alternativa migliore per quando desidera qualcosa di nuovo, che abbia un impatto inferiore e che possa anche essere riciclato o rivenduto e promuovere un ciclo di vita più lungo", afferma.

Per quanto riguarda i capispalla, la migliore alternativa possibile richiedeva l’esperienza di un marchio di capispalla collaudato. Le prime conversazioni con Canada Goose sono iniziate tanto tempo fa che Borenstein non riesce a ricordare esattamente quando i due marchi si sono messi in contatto per la prima volta. Ma sia lei che Blackford hanno visto un interesse reciproco nel creare qualcosa che durasse e, nel caso di Canada Goose, offrire qualcosa di "inaspettato", dice Blackford.

Un processo durato diversi mesi per mettere insieme la collezione è iniziato con la selezione dei pezzi principali da parte di Canada Goose da aggiornare. La riforma ha introdotto mazzi di ispirazione vintage, dice Borenstein, per guidare l'aspetto generale; Il team di Blackford ha fornito la competenza tecnica per assicurarsi che ogni capo fosse tanto caldo quanto fotogenico. Il maggior avanti e indietro è nato dalla quantità di stampa di Reformation che dovrebbe essere applicata ai capispalla. Alla fine, sono arrivati ​​a un equilibrio che Borenstein pensa abbia qualcosa per tutti: alcuni fiori, alcune stampe geometriche e alcuni solidi a cui rivolgersi quando è necessario qualcosa di più discreto.