L'ascesa del tourrobe: come i concerti di Beyoncé sono la nuova passerella degli stilisti

I fan non vanno al tour solo per ascoltare la musica, ma anche per gli abiti

Da sotto uno schermo gigante di nuvole ondulate, rosa e soffici e un pennacchio di nebbia grigia, Beyoncé sale lentamente al suo palcoscenico rinascimentale. Dopo un mese dall'inizio del suo tour mondiale – il primo in sette anni – il primo outfit è stato diverso ogni sera.

C'è stato un body di Alexander McQueen ricamato con cristalli a Stoccolma, un miniabito argentato scintillante di Paco Rabanne a Parigi, un lungo abito color avorio di Valentino a Cardiff, e la settimana scorsa a Londra, una gonna blu brillante a rete dello stilista londinese. Roksanda Ilinčić. I look abbaglianti continuano ad arrivare durante tutto il concerto: frange scintillanti, stivali alti con paillettes e stampe olografiche sono solo alcuni dei tanti punti salienti.

Tuttavia, gli abiti della cantante dei Freakum Dress non sono solo un altro modo per stupire i suoi fan durante un concerto di tre ore. Fanno parte di una tendenza più ampia nella moda. Il "tourrobe", ovvero ciò che indossa una star durante il tour, sta diventando la nuova sfilata.

Altre megastar moderne sostengono questo cambiamento. Taylor Swift, attualmente impegnata nella tappa americana del suo tour Eras, ha subito numerosi cambi di costume, lavorando con marchi tra cui Versace, Roberto Cavalli ed Etro, con magliette di Ashish con testi delle sue canzoni. La popolarità è tale che la scorsa settimana ha aperto una mostra degli abiti a New York. Harry Styles ha indossato abiti su misura di Gucci durante i suoi spettacoli Love on Tour, inclusi alcuni della sua collezione Ha Ha Ha con il marchio.

Coloro che partecipano ai concerti adattano di conseguenza il loro abbigliamento. I video su TikTok mostrano i fan che realizzano la propria versione della tuta Loewe di Beyoncé con le impronte delle mani. Per la tappa finale degli spettacoli di Love on Tour, i fan di Styles stanno personalizzando gli abiti. Hobbycraft riporta che le visualizzazioni della pagina della sua toppa termoadesiva con l'anguria sono aumentate del 54% nel periodo precedente alle date del tour del cantante dei Watermelon Sugar a maggio. Gli Swifties, intanto, condividono i propri outfit online: #erastouroutfits ha avuto 692 milioni di visualizzazioni su TikTok.

I fan hanno copiato a lungo ciò che indossano i loro idoli - dai tagli di capelli dei Beatles negli anni '60 alle salopette delle TLC negli anni '90 - e il reggiseno conico Jean-Paul Gaultier indossato da Madonna per il suo tour Blonde Ambition nel 1990 prefigurava il momento attuale. Ma la crescente attenzione su ciò che indossano le star della musica sul palco è un evento recente.

"Le persone vivono questi momenti con un livello di entusiasmo che probabilmente supera quello pre-pandemia", afferma Tiffany Ap, corrispondente senior presso Business of Fashion, che ha scritto sul fenomeno del tourdrobe. "Poiché alle persone è stata negata l'esperienza dell'intrattenimento dal vivo per un lungo periodo di tempo, la stanno assaporando molto di più."

Per i marchi di moda, il vantaggio è significativo. "Molte persone vengono immediatamente esposte a quel vestito," dice Ilinčić, la cui gonna Beyoncé ha indossato la settimana scorsa. "E poi attraverso i social media, il messaggio viene amplificato in tutto il mondo. Ho ricevuto congratulazioni da amici e familiari del marchio e da persone con cui non ho mai nemmeno parlato."

David Koma, che ha creato due look per il tour del Rinascimento, è d'accordo con questo. "La visibilità è incredibile", dice. "Le menzioni sui social media, gli articoli digitali e cartacei e il passaparola: l'interesse cresce immediatamente."

Beyoncé lavora con un grande team e molti stilisti (Karen Langley e Julia Sarr-Jamois a Londra) e ha richieste che vanno ben oltre l'abito da cerimonia. "[L'outfit] deve essere visivamente delicato ma anche incredibilmente resistente... Deve essere facile da indossare e da togliere quando il tempo è essenziale", spiega Koma. "Devi anche considerare gli strati e la capacità di rimuovere i pezzi esterni senza perdere la magia."

Questi momenti si traducono in vendite, con un abito con stampa a rete – il modello più vicino a un capo indossato da Beyoncé sul palco – andato esaurito il giorno dopo il concerto. Ma sono i rivenditori di fast fashion come Shein o Cider ad essere i maggiori vincitori. "[Loro] possono, per un prezzo incredibilmente accessibile, probabilmente non più di 20 dollari, mettere [gli articoli] nelle mani di un cliente globale molto velocemente. Possono soddisfare la domanda mentre è ancora calda e prendere parte alla conversazione. Se puoi ottenere un'atmosfera simile entro una settimana o due, i fan lo vorranno ancora."