La canotta da $ 70 di Tank Air sta dividendo Internet

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Quando pensi al top dei tuoi sogni, ti viene in mente una canottiera bianca basic? Per l’utente TikTok @peachesandcre3m, è stato proprio questo. Quindi ha fatto quello che fanno gli acquirenti più entusiasti sui social media: filmare un unboxing. In una clip di otto secondi su cui è sovrapposto il testo "unboxing my dream top", una massa di carta velina ben avvolta viene drammaticamente dispiegata per svelare una semplice canottiera bianca con spalline sottili. La reazione che ne seguì fu rapida: "Sogno?" legge un commento con 11.2k Mi piace. Il secondo commento con più like recita "...un carro armato bianco?" ha quasi 8000 Mi piace. Raccogliendo quasi 380.000 Mi piace, il video unboxing è diventato virale su TikTok. Se una piattaforma non bastasse, la clip è arrivata anche su Twitter, dove i commenti sono stati altrettanto controversi. "È come, 'Sto bevendo la mia bevanda preferita, ed è solo acqua'", dice un utente. Chi sapeva che una canotta potesse inimicarsi Internet?

La canotta Studio di Tank Air è composta per l'88% da poliestere e per il 12% da spandex. Non ci sono loghi vistosi come quelli delle canotte fashion di Loewe o Marine Serre. Potresti non essere in grado di discernere se si tratta di Hanes o di Gap, ma a chi lo possiede non importa e sembra che non gli importi. "Ricordo di aver visto questa canotta senza rendermi conto da dove provenisse e di aver pensato: 'Wow, ti sta benissimo', afferma la creatrice di contenuti Aisha Farida. Vivendo a New York City, Farida è una distillatrice di vodka ma anche moonlights come influencer, documentando i suoi outfit quotidiani su Instagram e TikTok. "Non prendo alla leggera consigliare una canotta da 70 dollari, ma indosso le canotte su base settimanale e sono in grado di vestirle, abbellirle o indossarle come uno strato isolante quando fa molto freddo", aggiunge.

Claire Robertson-Macleod è il potere dietro Tank Air. Nato a Bangkok, il designer si è trasferito tra Londra e Los Angeles prima di fondare Tank Air nel centro di Los Angeles. La posizione colloca il marchio in prossimità dell'abbondanza di artigiani e risorse di abbigliamento che rendono la città (e il centro di Los Angeles in particolare) una mecca per le etichette della moda in erba. Senza troppi sforzi, gli abiti di Robertson-Macleod sono arrivati ​​a celebrità come Kylie Jenner e Bella Hadid, il tipo di figure che possono stimolare i giovani a svendere. Vedendo la natura controversa del carro armato, Robertson-Macleod la prende con calma. "Decisamente mi rende un po' nervoso leggere o ascoltare le opinioni della gente sullo Studio Tank, dato che sono una persona piuttosto sensibile. Il canotta è stato davvero frutto del passaparola: è una semplice canotta bianca. Non attira l'attenzione in ogni caso, ma lo sforzo che abbiamo fatto per renderlo il più vicino possibile alla perfezione è stato riconosciuto da coloro che l'hanno provato, e questo è davvero gratificante," dice.

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Finora, il marchio è nella posizione giusta per diventare un punto fermo della Gen Z, ma dietro i semplici top e le microminigonne c’è qualcosa di più profondo. Nella sezione Informazioni del marchio sul suo sito, non troverai paragrafi con un linguaggio vago che descrivono la sua storia d'origine. Si trova invece la frase concisa: "Abbigliamento e idee di qualità al servizio del matriarcato". Questo è adatto a una donna che ha dedicato gran parte della sua attenzione a centrare le donne della sua vita nel marchio. "Tank Air è stato ispirato da mia mamma e dalle mie zie, e voglio che il marchio ispiri le persone allo stesso modo", proclama Robertson-Macleod. "Erano fiduciosi, disinvolti, ma mai privi di senso dell'umorismo. Cerco di disegnare per quella donna."

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Ma torniamo alla canotta: la sua mitologia su Internet ha sicuramente stuzzicato il mio intrigo. Potrebbe valere la pena sborsare oltre $ 70 per un top così senza fronzoli? Dopotutto, The Row e Lemaire chiedono rispettivamente $ 175 e $ 400 per top di cotone semplici, e gli addetti ai lavori lo accontentano volentieri. Nel grande schema delle cose, la canotta bianca di Tank Air non è così eclatante, soprattutto considerando che è prodotta localmente e il fatto che i lavoratori del marchio ricevono salari equi. Come spiega Robertson-Macleod, il marchio lavora direttamente con i fognieri del DTLA, dove vengono pagati "ben al di sopra" del salario minimo. Anche la produzione è limitata a piccole tirature per garantire la qualità, ma nel complesso il costo più elevato del pezzo è semplicemente dovuto a semplici ragioni economiche. "La verità è che i tessuti di qualità superiore costano molto di più al metro rispetto alle opzioni di qualità inferiore. Usiamo un jersey scamosciato pesante che ha una sensazione morbida ma è anche abbastanza spesso da fornire supporto (non è necessario indossare un reggiseno con esso) e per fornire una copertura completa (le nostre Studio Tank bianche sono completamente opache)", afferma.