Il dress code più hot dell'estate: paillettes, stivali, cappelli da cowboy. Grazie, Taylor Swift

Qual è il dress code dell'estate 2023? Chiamatela estetica da cowgirl costiera approvata da TikTok. O, in altre parole, il look di Taylor Swift.

Con l'intrattenitrice superstar che attira folle da record per "The Eras Tour", i rivenditori di tutto il paese stanno facendo marketing a "Swifties", in modo aggressivo e creativo, mentre il suo tour di 52 stadi raggiunge le loro città.

La fondatrice di un'azienda di abbigliamento femminile, Taylor Johnson, ha detto che, da una Taylor all'altra, deve a Swift un grande "Grazie" per essere andata di nuovo in tournée e aver reso massicciamente vendibili abiti con paillettes scintillanti, cappelli da cowboy e stivali con strass. "Questo è già diventato un anno selvaggio per noi a causa di Taylor Swift", ha affermato Johnson, CEO di Hazel & Olive.

Uno dei loro vestiti in particolare, chiamato The Eras Sequin Fringe Dress, venduto a $ 129, è in fiamme. "I nostri telefoni sono esplosi e abbiamo ricevuto centinaia di chiamate e messaggi su Instagram riguardanti quel vestito", ha detto.

Francesca's, una catena di moda con 454 boutique a livello nazionale, si aspettava che il tour di Swift avesse un impatto. Ma gli abiti con volant, prateria, babydoll e fiocco sulla schiena ottengono un aumento del 30% nelle vendite nei negozi quando Swift è in città, ha affermato Leanne Neale, vicepresidente concept e creativa della società di Houston.

La catena di abbigliamento alla moda Altar'd State ha dato il massimo nella Swift mania curando i look della sua collezione per ognuno degli album di Swift. "Entra nella tua Era", invita.

Il "The Eras Tour" di Swift era famigerato prima ancora che iniziasse. I concerti erano così attesi che la prevendita dei biglietti su Ticketmaster divenne molto pubblicizzata debacle. Ticketmaster ha accusato la domanda straordinaria di aver bloccato il suo sito web e alla fine ha annullato la vendita dei biglietti al pubblico. Molti sono rimasti senza biglietto anche dopo l'acquisto.

Il pasticcio ha attirato l’ira dei legislatori, portando ad un’indagine del Dipartimento di Giustizia e ad un’udienza del Congresso.

Ticketmaster si è scusato con Swift e i suoi fan per la "terribile esperienza" e ha detto che avrebbe funzionato per "rafforzare la nostra tecnologia per il nuovo livello che è stato fissato dalla domanda" per il tour di Swift.

Era troppo poco e troppo tardi per alcuni fan che hanno portato Ticketmaster (e la società madre Live Nation) in tribunale.

Ma lo spettacolo deve continuare, e così è stato, con Swift diretto al MetLife Stadium del New Jersey (capienza: 82.500 posti) per gli spettacoli durante e durante il fine settimana del Memorial Day.

Ad Altar'd State, "Non abbiamo mai preparato i negozi in questo modo, ma la chiamiamo settimana Taylor", ha affermato Callie Lewis, responsabile del merchandising. Manichini che indossano look ispirati a Swift sono posizionati in primo piano nei loro negozi insieme ad altri prodotti adatti ai concerti, come borse trasparenti che soddisfano i protocolli di sicurezza nelle sedi dei concerti.

Cosa si sta muovendo? Di tutto, dai prendisole e stivali metallici agli abiti lunghi romantici e ariosi, top in tulle, audaci abiti rossi e tante, tante, tante frange. "Non possiamo rifornirci abbastanza velocemente", ha detto Lewis. I più venduti includono abiti color lavanda (ispirati alla canzone di Swift Lavender Haze).

Swift non è l'unico tour di concerti che influenzerà il business della moda nel 2023. Neale di Francesca ha detto che sta guardando il tour "Renaissance" di Beyonce per aumentare la domanda anche di abiti da concerto. I negozi di Francesca, ha detto, cureranno anche i look che piacciono a BeyHive.

Taylor Johnson di Hazel & Olive ammette che tutta questa folle corsa al prodotto è un bel problema, dato che circa l'80% degli ordini mensili del rivenditore attualmente riguardano look da concerto. (Ha rifiutato di rivelare le sue vendite annuali, ma ha affermato di gestire una piccola impresa multimilionaria all'anno)

Johnson ha detto che ha ordinato la quantità massima degli stili da concerto più richiesti dal suo fornitore, ma ultimamente anche questo non è abbastanza.

"Non appena ricevo più scorte, si esauriscono rapidamente", ha detto, aggiungendo che sta persino trasportando merci a un costo più elevato dai suoi fornitori in Cina, invece di spedirle via mare come fa di solito, in modo da accelerare la consegna. Per quanto riguarda il successo di Taylor Swift negli affari, Johnson ha detto di esserne grata.