Le aziende di capispalla di lusso diversificano per anno

L'outerwear da donna ha avuto una bella ripresa nel 2022 e si prevede che crescerà ancora di più quest'anno.

Aziende nordamericane come Mackage, Canada Goose, Moose Knuckles, SAM e The North Face hanno intrapreso una serie di tattiche per creare un business tutto l'anno, tra cui la diversificazione della propria offerta di prodotti, la capitalizzazione sull'abbigliamento da sci, la vendita di merce senza stagione, la creazione di collaborazioni, costruire la propria attività di e-commerce, espandersi a livello internazionale e aprire negozi temporanei e indipendenti.

Nei 12 mesi terminati a novembre 2022, le vendite di capispalla da donna negli Stati Uniti hanno generato 8,1 miliardi di dollari, con un aumento del 7% rispetto all’anno precedente, secondo i dati di monitoraggio dei consumatori di NPD.

Tanya Golesic, amministratore delegato di Mackage, azienda globale di capispalla di lusso con sede a Montreal, ha dichiarato: "Il nostro focus principale per i primi tre mesi è soprattutto lo sci. Pratichiamo sci da molto tempo e si vedono moltissime cose." le persone si stanno spostando in quello spazio. Il punto in cui abbiamo il vantaggio competitivo non è solo creare prodotti belli e di qualità e prodotti di moda, ma siamo anche pienamente funzionali."

La collezione di sci di Mackage comprende accessori, scarponi da neve, giacche, tute da sci, pantaloni/bretelle, dolcevita, leggings e tute. La sua collezione regolare comprende capi da indossare dopo lo sci. Lo sci arriva nei negozi a febbraio e marzo, quindi il marchio passa alla primavera.

La vendita al dettaglio indipendente è un'altra grande opportunità per Mackage. A dicembre, l'azienda ha aperto un negozio in Rue St. Honoré a Parigi e un negozio temporaneo per lo sci a Megève, in Francia. A febbraio aprirà un pop-up e realizzerà un'installazione artistica con Harry Nuriev dei Crosby Studios a Courchevel, in Francia. "Parte della nostra strategia per il 23 è concentrarci sull'Europa", ha affermato.

A partire dallo scorso novembre, Mackage ha collaborato con Crosby Studios, New York Nets e Barclays Center di Brooklyn, attirando celebrità come Roger Federer e Jennifer Connolly. Anche se l'installazione è terminata, per tutta la stagione c'è un guardaroba Mackage nell'arena e la società ha rapporti con i giocatori dei Nets. Inoltre, dall'11 al 15 gennaio, la squadra Mackage Snow Polo parteciperà alla Coppa del Mondo di Snow Polo a Kitzbuhel, in Austria, dove i membri della squadra indosseranno Mackage.

Creare un prodotto senza stagione è un’altra iniziativa del 2023. "Non possiamo presentarci solo sotto la neve, quindi quando apriamo negozi a Dallas o Miami, dobbiamo assicurarci di essere coperti dal punto di vista della stagionalità. La bellezza di Mackage è che in realtà siamo nati in pelle, lana e cashmere, e poi siamo passati alle piume e ai piumini. Stiamo tornando alla nostra eredità in termini di mix di prodotti. Non credo che sarà mai un business 50/50 (dall'autunno alla primavera) per noi ", ma penso che continueremo sicuramente a far crescere il nostro business primaverile nei prossimi due anni. Per noi è un obiettivo importante", ha detto Golesic.

Il CEO ha affermato che "il 2022 è stato un anno molto forte, con molta espansione e molte aperture di negozi. È stato un anno fantastico, un anno di crescita e continueremo a crescere [questo] anno. Il focus [questo] quest'anno riguarderà l'Europa e continueremo a far crescere la nostra attività di e-commerce." Per l’autunno 2023, il marchio lancerà una collezione a prezzo più alto, con una vendita al dettaglio di capispalla da $ 3.500 a $ 5.000. L'azienda ha introdotto designer freelance che hanno lavorato presso Bottega Veneta e Burberry e ha migliorato tessuti e stile.

Anche la sostenibilità è stata importante, dall’imballaggio al prodotto, e l’azienda sta lavorando per ottenere la certificazione B Corp. Continuerà a utilizzare nylon riciclato. La pelliccia si è spostata verso il non-pelliccia, soprattutto all'ingrosso. Mackage ha ancora pellicce in alcuni dei suoi negozi, ma il numero è drasticamente ridotto e l'azienda continuerà a eliminarle gradualmente. Ma continuerà a rispondere a questa esigenza con lo shearling e altri tipi di prodotti non legati alla pelliccia che danno la drammaticità che il consumatore sta cercando.

"L'anno prossimo sarà all'insegna dell'elevazione e della sofisticazione. Si sta spostando il paradigma verso un branding discreto, un po' più elegante. Un po' più elevato, quindi non è così guidato dal logo", ha detto Golesic. Ha detto che l'azienda prevede anche di organizzare un evento durante la settimana della moda di New York.